Monocle, un indiemag adulto y atemporal

No había leído Monocle en muchos números. Desde hace un tiempo, el moloch de las revistas independientes ha regresado a Frab's, y ese título "Por qué es hora de volver a hacer un esfuerzo", tan discordante con algunos ruidos de fondo del mainstream diario, me dio el empujón para tomarme dos horas intensas para leyendo el número de octubre de 2022 .

El resultado es WOW. Monocle después de 157 números sigue demostrando en los hechos y en la concreción de sus páginas desnudas cómo las revistas son capaces de mucho más que la información diaria, las redes sociales y una parte sustancial de la información en línea, para sacarnos de nuestra burbuja y hacernos parecer alrededor, escudriñando el mundo desde afuera y viendo hacia dónde vamos.
Monocle, como las revistas independientes en general, tiene la inusitada capacidad de imbuirse del periódico y al mismo tiempo de brindarnos una mirada desde arriba que nos muestra hacia dónde nos lleva este periódico y cuáles son los cambios que se están produciendo, los cuales, atónitos ante el presentismo imperante, muchas veces no somos capaces de ver.

Leer Monocle ha sido un símbolo de estatus durante años. Luego, pasada la moda, la lectura de esta revista siguió siendo un acto de amor y de profunda inteligencia para aquellos que verdaderamente se dieron cuenta de su concreción cotidiana en ese símbolo de estatus. Revista de moda, sociedad, cultura, diseño, está hecha para quienes viven la vida con curiosidad y, por supuesto, también con cierto estilo .
El gran leitmotiv de este número 157 es un tema importante que tiene que ver con la autoconciencia: la capacidad de revertir el rumbo, de elegir el propio camino, incluso sin importar la edad. Hablamos de nuevos sistemas de repoblación y redescubrimiento de la casi despoblada provincia española, hablamos de ciudades medianas y pequeñas y de cómo los grandes acontecimientos políticos y deportivos empiezan a elegirlas como sede, compensando algunas dificultades logísticas con el calor de la gente, de cómo el autoemprendimiento puede ayudar a darse cuenta incluso cuando uno ya no es joven, de cómo las startups y la belleza buscada en la construcción de algunas ciudades menores están ayudando a dar forma a su brillante futuro. Naturalmente, también habla de moda y elegancia no convencional, la de las pequeñas marcas que hacen imprescindible la calidad, la autenticidad y la investigación del producto, realizándose plenamente aunque sigan siendo de tamaño pequeño.

Monocle nos brinda una visión del mundo y nos da un sobrio entusiasmo al leer los muchos y variados artículos, una puerta de entrada a posibilidades que ciertamente están dirigidas a aquellos que pueden permitirse el lujo de invertir en sí mismos en la vida, pero proporciona un factible y a veces imaginario exitoso a quien está dispuesto a invertir en sí mismo con esfuerzo y compromiso.

El hecho de que Monocle siga siendo hoy una revista independiente podría desatar la ira de los independentistas a toda costa, de los no adv puristas, pero no la nuestra. Monocle afirma imprimir 80.000 copias, tiene más de 24.000 suscriptores y produce 10 números al año. Pero no forma parte de ningún circuito editorial, no tiene como "propietario" a ninguna editorial importante. Es una idea poderosa de Tyler Brùlé, un personaje que sin duda merece un reportaje aparte, que vio la luz en 2007. Y para sacar a relucir ideas tan fuertes y claras como las que adelanta Monocle, las palabras casi nunca son suficientes, y las inversiones económicas. a menudo se convierten en la única forma de implementar ideas. Así, la refinada publicidad que encuentras en esta revista, incluso de grandes grupos comerciales, no es un fin, sino un medio. La diferencia está toda aquí: una revista es independiente cuando utiliza la publicidad como medio de comunicación de sus contenidos , y no al revés. Y Monocle es sin duda uno de ellos.

Hoy, Monocle también es una marca establecida, con algunos cafés en todo el mundo, su propia línea de ropa, un podcast popular y otros canales de comunicación. La revista es hija de un genio del sector como Tyler Brùlé, un periodista canadiense que, tras un percance en Afganistán que le priva casi por completo del uso de la mano izquierda, funda la revista Wallpaper. Todavía hoy vigente, Wallpaper fue una revista revolucionaria para la época, que hablaba de diseño con un enfoque totalmente independiente y que salía de los cánones de las revistas sectoriales más comunes existentes en ese momento. El papel pintado atrae tanto interés que se vende por más de 1 millón de dólares (las fuentes no se ponen de acuerdo sobre la cifra exacta de ventas) al grupo de la más conocida revista Time.

También gracias a esa inversión, Tyler Brùlé crea la revista Monocle, que nació en 2007, época en la que la cultura hipster en todo el mundo estaba en la culminación de su ola (libertad, redescubrimiento de la identidad individual, intolerancia al conformismo, atención a lo que era pequeño, verdadero y auténtico eran sus imprescindibles) y se extendió por todos los continentes hablando precisamente a quienes se reconocían en una determinada forma de ser y de pensar el mundo.
Después de esa ola cultural, Monocle se consagró por su identidad y nunca ha dejado de buscar la belleza, la atención al detalle y la atención a la autenticidad, hablando también de sociedad y cultura. Es también una revista que ha sabido evolucionar y hacer crecer con ellos a sus lectores, que de visionarios hipsters de veinticinco años hoy son hombres y mujeres adultos que nunca han dejado de buscar la autenticidad y el estilo en su ser en el mundo.

Se mire como se mire, Monocle fue el precursor de un curso de revista que nos enseñó dos valores que aún son capaces de hacer crecer una revista a partir de una pasión: la lealtad a la línea editorial, la claridad hacia su público objetivo y la publicidad. la inversión como medio de difusión.

¡Gracias Tyler y nos vemos el próximo mes!