¿Qué esperamos en el mundo de las revistas independientes en 2022?

A punto de publicar, como cada año, la lista de los más vendidos de Frab en 2021, nos encontramos resumiendo un mundo, el de las revistas independientes, que vemos evolucionar muy rápidamente. Entonces, por primera vez, además de contarles lo que pasó en 2021 con un ranking, intentemos dibuja las líneas de cómo será 2022 en el mundo de las revistas independientes. Intentamos fotografiar la fenomenología de un sector todavía pequeño, que encierra una belleza y un valor cultural muy importante, pero que necesariamente tiene que enfrentarse al mundo exterior sin replegarse en sí mismo. Nosotros lo hacemos, y nos lo permitirán, con una visión mayoritariamente europea, principal mercado al que nos dirigimos, y con todavía unos cuantos números a mano además de nuestros interiores, que no obstante tratamos de resumir en este artículo. Pero intentemos ser lo más pragmáticos y completos posible para dar una visión general de 360° de las tendencias que esperamos en 2022, comenzando con una pequeña descripción general del año que acaba de terminar.

2021 ve cesar varias publicaciones, incluidas algunas de sus seres queridos. Sin embargo, no estamos hablando de “víctimas del COVID”, salvo en casos excepcionales como la retirada de Flow de la versión internacional, pues la pandemia ha sido el estímulo para que muchos descubran el mundo del papel y se aventuren al lanzamiento de nuevas ideas para revistas. Sencillamente, y es algo a tener en cuenta, el sector de las revistas independientes no es nada rentable (te contamos por qué AQUÍ ). Muchos proyectos que nacen en la ola del entusiasmo mueren tras la insostenibilidad económica que frena hasta los mejores deseos.
Entre las excelentes paradas de 2021 destacamos una serie de revistas que recogemos celosamente en nuestra selección privada por el contenido que aportaron a su sector:

1 Revista de moda londinense independiente de Granary . Había fascinado a muchos estudiantes de diseño de moda con un ojo crítico en el mundo de la moda. En 2021 se tomó un descanso, deteniéndose en el número 6 lanzado el año anterior. El proyecto sigue online, pero confiamos mucho en una recuperación de las publicaciones impresas por la calidad de los contenidos en un sector "masificado" como el de la moda.

Hacking Finance - Revista de negocios francesa . Excelente interpretación gráfica en un sector innovador para las revistas independientes, que se quedó en el número 1.

Flaneur - revista de viajes que con cada número exploró la historia de una sola calle en el mundo. Objeto e idea únicos y fascinantes, detenidos en el apogeo de su belleza en un reportaje sobre Taipei ya en 2020.

Kajet - Revista rumana sobre los Balcanes y Europa del Este. Una visión contemporánea del arte y la cultura de una parte poco contada del mundo. Revista muy profunda y precisa en contenido.

Revista Joon - Revista de arte que contó el estilo artístico de la ciudad de Portland en los EE. UU. con un diseño gráfico excepcional.

Luego vinieron los cierres de dos revistas que decidieron poner fin a su aventura editorial en su décima edición: Pipette y Wallet.

NUEVOS LANZAMIENTOS 2021

Entre los recién nacidos, tenemos muchas opciones, ya que hubo muchos títulos recién producidos entre 2020 y 2021 y, para ser honesto, hay varios que no nos entusiasmaron tanto. Aquí señalamos algunos proyectos a seguir porque marcan una línea innovadora al menos en una de sus características:

revistaorlando ( AQUÍ el número 1, AQUÍ en 2 mi AQUÍ el 3) nació en las navidades de 2020, pero lo incluimos en esta lista porque el cuidado estético y de contenido del proyecto es muy alto y va acompañado cada vez de una portada que se convierte en síntesis y acicate de su excelente contenido.

aleamagazine ( AQUÍ el número 1, AQUÍ il 2), una revista italiana de antropología. Traspasa fronteras académicas e irrumpe en el mundo de las revistas independientes con rigor científico y pasión popular, cumpliendo a cabalidad la misión de explorar nuevos horizontes temáticos.

revista balcón ( AQUÍ número 1), una revista de arte que, ante la dificultad de hacer algo nuevo en este sector, cumple con el formato de la entrevista y hace que el proyecto sea ameno, profundo y muy interesante.

Wild Alchemy ( AQUÍ el número 2) es la revista que literalmente nos ha hechizado con su mezcla de alquimia, ciencia y esoterismo y sus disparatados gráficos que marcan un vuelco... ¡adiós líneas limpias y minimalistas!

Perfectmagazine ( AQUÍ número 1), es uno de los pilares de los lanzamientos de 2021. Un claro ejemplo del "gran nombre" que creó su propia revista. En este caso le toca el turno a Katie Grand, editora de éxito en el mundo de la moda y fundadora de la revista LOVE. Hay que reconocer que la pátina excesiva hizo que algunos se burlaran en la segunda edición.

En que ( AQUÍ número 1), es el nuevo lanzamiento que cierra el año, pero lo hace de una manera muy memorable. Una obra maestra literaria y cultural, una revista que se lanzará en apenas diez números, uno al año, para inmortalizar una década clave en la historia de la humanidad (y más allá) en toda su complejidad, "incomodando" a autores del calibre de Margaret Atwood. en una entrevista con los muertos (Orwell) y Jonathan Lethem, quien escribirá una serie de 10 años .

Sin dar nombres, nos limitamos a decir que el balance entre nuevos lanzamientos y publicaciones discontinuadas es mayoritariamente a favor de los primeros . La producción en el mundo de los indiemags está aumentando significativamente y la pandemia, como ocurre con muchas cosas, ha dado un nuevo impulso a esta tendencia.

Podemos decirnos que desde hace al menos una década el redescubrimiento de las revistas independientes ha despertado cierto interés en entornos nicho, desde la moda, la gráfica, el diseño, pasando por el arte y la arquitectura. Esto se traduce en una disponibilidad cada vez mayor de títulos y en el nacimiento de nuevas revistas, como acabamos de ver. Pero, ¿por qué nacen tantas revistas independientes? Aunque no es exhaustivo de todo el panorama, los impulsores de nuevos proyectos tienen cuatro orígenes principales, muy diferentes entre sí:

• Revistas históricas que se relanzan en el mundo de las revistas independientes, como Lotus o Cineforum.
• Grandes editoriales que revenden títulos pertenecientes en gran parte al Olimpo de la gran distribución como independientes o agencias creativas que encuentran una nueva forma de vender publicidad de lujo (pero no nos gustan mucho).
• Un fermento para el papel de esos nativos digitales que lo redescubren no como un objeto vintage (moda más "millennial"), sino como una verdadera herramienta alternativa e inspiradora frente al caos de la web. Individualmente o en asociación entre sí, se encuentran entre los mejores generadores de innovación.
• Empresas que utilizan el vehículo de la revista independiente como herramienta para comunicar contenidos todo menos publicitarios o predecibles, creando verdaderas obras de difusión cultural que retoman un fenómeno típico de los años 50 y 60 (ver revistas como Bracco o Skema en Italia )

El valor de este fermento ininterrumpido, que seguiremos disfrutando en 2022, es sin duda el de una continua ampliación del catálogo a disposición de los lectores .
El aumento de títulos, sin embargo, plantea algunos problemas y límites a la calidad. Así, existe el riesgo de tener, por un lado, proyectos extremadamente comerciales que, como independientes, solo tienen la pátina colorida de una buena oficina de prensa, por otro, el extremo amateurismo de algunos proyectos que surgen en la ola de entusiasmo y velocidad, sin bases sólidas detrás y con poca consistencia. Como nos enseña el mundo de los libros, la producción excesiva no siempre se corresponde con una respuesta creciente del público.

Existe una gran avidez por las revistas en los campos tecnológico y económico, buscadas por quienes trabajan en estos mundos y están realmente abrumados por la basura clickbait que la web pone a disposición. El teatro y la poesía siguen siendo temas huérfanos de proyectos con una sólida estructura editorial, quedando más atados a realidades muy amateurs y localizadas. La educación y la pedagogía son temas tratados en números individuales de muchas revistas, pero nunca de manera continua. El medio ambiente y la ciencia tienen algunos buenos ejemplos que asoman, pero dejan espacios ilimitados en las diversas facetas de sus temas.

¿Qué queremos decir? Eso otra vez en 2022 la producción de revistas independientes se centrará en los sectores de moda, fotografía, arte y viajes (juntos, el 68% de los títulos que aparecieron en el catálogo de Frab 2021). Con todo el respeto para aquellos que decidan hacer un nuevo título más en este campo y satisfacción en cambio para aquellos que decidan explorar nichos que hoy en día están casi vírgenes y que resultan ser bastante satisfactorios. Consejos para editores y editores potenciales: busque áreas de interés inexploradas y construya su proyecto aquí.

Desde este verano llevamos oyendo hablar de la inflación y vemos cada día un aumento de precios que nuestra edad adulta nunca nos había dejado saber tan de repente. No somos economistas y este no es el lugar para buscar las causas, sino para entender los efectos sí, y cómo. The Economist ( AQUÍ la fuente) veía hace unas semanas el aumento del precio del papel respecto a 2020, estimado entre un 30 y un 50%, como un golpe de gracia más para los diarios, que se encuentran atrapados entre la obsolescencia del producto, necesidad de grandes números y competencia de precios para competir en línea. En nuestro mundo, la inflación del papel es tangible.

El mundo político y económico está dividido entre quienes creen que el fenómeno inflacionario puede ser transitorio o aún duradero. En el primer caso, los precios deberían estabilizarse en torno al próximo verano y, aunque no vuelvan a los niveles de 2019, al menos deberían cesar las subidas. En el segundo escenario, los aumentos podrían continuar durante los próximos 2-3 años con escenarios muy complejos.
La primera cifra cierta para 2022 es, por tanto, el aumento de los precios del papel, es decir, la materia prima más imprescindible, pero también del transporte y el almacenamiento, con el consiguiente ajuste al alza de los precios de venta .

A esto se suma el Brexit y los problemas de abastecimiento.
2020, para los que se acuerden, antes del COVID fue también el año del Brexit lo que derivó en gravísimos problemas de abastecimiento en el mundo de las revistas independientes. El 40% de los títulos con los que tratamos se producen o transitan por Reino Unido, un país con un mercado todavía muy activo en este sector.
El mercado de distribución fuera del Reino Unido se está reorganizando, pero todavía no hay ganadores claros y la producción británica sigue siendo muy interesante.
Otra tendencia, que quizás sea más correcto definir como un problema, que seguiremos viendo en 2022 es la de una importante disponibilidad "diferida" entre el lanzamiento de títulos de origen inglés y su disponibilidad europea, especialmente para aquellos que, como nosotros, hemos renunciado al uso de la gran distribución italiana.

Será el aumento de costes, será el miedo que muchas veces percibimos por parte de las editoriales de “sobreestimar” económicamente su producto editorial, pero en 2021 vimos claramente una tendencia que en parte nos preocupa: la brecha entre productos editoriales que buscan un gran cuidado. en revistas objeto y nuevas o viejas que nacen o se reinventan en formatos mucho más sencillos y lamentablemente menos acabados.
Aparecen revistas "impresas en Internet" del otro lado del mundo (tanto para la sostenibilidad) o encuadernaciones grapas en papel de mala calidad.
Recientemente nos sucedió que una buena revista estadounidense que habíamos adorado nos informó que el autor produciría el nuevo número en papel copiado en casa para mantener el precio bajo. No juzgamos elecciones editoriales, pero advertimos a muchos que, temerosos de aumentar el precio de su revista independiente, eligen el camino de la devaluación de la misma. Es un gato que se muerde la cola: contenido y diseño son los dos pilares sobre los que se asienta el futuro de las revistas independientes. Si uno de estos falla, la propia revista corre el riesgo de disminuir su valor y perder el interés de sus seguidores.

La creciente brecha cualitativa entre las revistas independientes es un fenómeno que seguiremos presenciando en 2022. Intentaremos, en la medida de nuestras posibilidades, ayudar a este mundo a elevar la calidad de sus productos.

Empecemos con la unión
En los últimos 2 años el libro en rústica suizo, para los no expertos eso del lomo no pegado a la tapa que a los menos acostumbrados les parece un defecto de producción, se extendió mucho entre los títulos del catálogo. Puede que sea por el efecto auténtico y artesanal que le da a las revistas, pero muchos lo han elegido como su marca registrada. En los últimos meses, quizás gracias a la resaca de un libro de bolsillo suizo, hemos visto regresar el fenómeno y el advenimiento de la espiral de metal o plástico. Este será probablemente el "efecto moda" de 2022 en lo que respecta a la encuadernación y el nuevo número de A Magazine Curated By (For Gucci) que llega a Frab's también lo anticipa.

Papel
Para quedarnos en el tema de las tendencias estéticas, que tanto nos gusta a los fanáticos de la revista independiente, pasemos ahora a los papeles utilizados. Aquí también los números son los que nos han llegado a Frab's y no tenemos encuestas de terceros que lo demuestren. Lo cierto es que el uso de las manos y todo lo poroso, reciclado y natural ha dominado los últimos dos años en el panorama de las revistas independientes. Sin embargo, estamos viendo el regreso de los papeles estucados, que si bien nos hacen pensar en productos de quiosco, ofrecen un gran potencial en la expresión de imágenes y fotografías. Probablemente la mezcla estucado-no estucado, con un importante avance del segundo, sea la tendencia de papel de 2022, mientras que probablemente le digamos adiós a esos maravillosos papeles gofrados con precios alucinantes.

Gráficos
Ya lo hemos escrito unas líneas más arriba... adiós a las líneas limpias y minimalistas, bienvenido de nuevo el color, las páginas llenas y hasta un poco caóticas, las tipografías sinuosas (como la elegida para la portada de este post) y las líneas curvas .

cubiertas

¿Recuerdas que es y todas las revistas con nuestros ídolos en la portada? Bueno, esta tendencia pop podría volverse dominante. En 2021 hubo una loca carrera por hacerse con el número 90 de Little White Lies con Timothée Chalamet en portada, ahora se está dando con un número de Dazed con Harry Styles en portada (que sí, llegará pero con su tiempo ) y con la de La Cara con Adele. Aquí la pasión por las revistas independientes no tiene nada que ver; dados los números esperamos, pero no esperamos, que las incursiones de personajes muy famosos en las portadas de las revistas independientes vayan apareciendo cada vez con más frecuencia.

BOX SETS Y EDICIONES "DI RECAP"
Aquí estamos hablando de algo más imperceptible en términos de números, pero aún emergente. Entre nuestros títulos, los maestros en este campo han sido las ediciones CTRL, que han tenido un gran éxito para la versión en caja de su revista de 3 libros (pronto de vuelta en Frab's).
La revista Wallet, para el cierre de su ciclo de existencia, ha creado un box set de solo 100 piezas en el mundo, en edición limitada sobre el patrón Gucci, vendido como pan caliente, a pesar del altísimo precio.
Basura FamZine se está preparando para crear un libro de resumen de 10 años de publicación.
En definitiva, la última década ha visto nacer muchos proyectos editoriales y los que han resistido muchos resortes sólo han podido tener éxito. ¿Qué mejor culminación de una buena carrera que una caja? Esta tendencia y la de las ediciones "recapitulativas" seguramente continuarán en 2022 .

Aquí, este es un tema que está empezando a ponerse muy candente. Bien sabes que una revista es independiente cuando, por definición, su línea editorial no está condicionada por ningún patrocinador. En definitiva, no es necesario ser completamente libre de publicidad para definirse como una "revista independiente". Y como las inversiones en papel ahora son cada vez más raras (ver tabla de tendencias en inversiones globales en publicidad, fuente Statista ), las pocas que quedan realmente tienen un valor que puede hacer buenos o malos tiempos para este nicho.

Entre los inversores en medios impresos vemos cada vez más dominar un sector, la moda y sus más ilustres protagonistas. Los anuncios de marcas de moda no solo se ven en las revistas de moda, sino también en el mundo del arte, la fotografía y el diseño. En definitiva, estar en una revista independiente ahora es "cool" y cada vez más publicaciones de nicho se acercan al mundo del lujo. 2022 seguirá viendo a estas marcas avanzar y dominar la publicidad en el mundo de las revistas independientes. Mecenazgo, comunicación efectiva, ¿moda? No lo sabemos, pero esperamos que la omnipresencia de ciertas marcas de moda no se convierta en la hegemonía del apoyo a las revistas independientes.

Una tendencia emergente en muchas revistas de nuestro país es la anglofonización absoluta, que también vemos ocurrir en Portugal y España. Particularmente en Italia, excelentes proyectos con tiradas medias para el sector (500-1200 piezas), optan por hablar exclusivamente en inglés. Esto a pesar de que Italia es uno de los países donde el nivel de conocimiento de este idioma se encuentra entre los más bajos de Europa. EF ( AQUÍ la fuente) en la reciente encuesta de 2021 nos golpea esta realidad en la cara: Italia y España en la región europea se encuentran entre los países con menos dominio del inglés.

En el catálogo gestionado por Frab's en 2021, el 10,4% de los títulos están en italiano o bilingüe inglés e italiano y esto generó el 32% de los volúmenes. También cabe destacar las búsquedas en Frab's de la palabra clave "revista en italiano" y la necesidad, aunque no detectable estadísticamente, de ofrecer productos editoriales en italiano en nuestros espacios físicos.
En resumen, aunque esta tendencia parece ir en contra de toda lógica de ventas, un fenómeno cada vez más desenfrenado, especialmente en Italia, sigue siendo la creación de revistas solo en inglés. Por mucho que amemos un mundo de fronteras abiertas y creamos que el buen cine independiente debe apuntar inmediatamente a una audiencia internacional, el idioma del propio país es importante. El consejo, para revertir esta tendencia, es proporcionar traducciones completas de la revista también en un folleto aparte (ver el caso de Dàme ).

2022 nos traerá un mar de más revistas para elegir, que probablemente costarán más que en el pasado, pero que tendremos que ser cada vez más cuidadosos para seleccionar con cuidado. Buena parte de los recién nacidos en la ola de la afición al papel podrían tener una corta vida en un nicho cada vez más competitivo por el lado de la demanda, pero que sigue sin tener éxito entre los lectores y, sobre todo, entre los minoristas (gracias a la miopía de pequeñas librerías incapaces de liberarse del yugo de la gran distribución).
En esta lista bastante selectiva de factores clave para 2022, no hemos mencionado el más importante y que realmente cambiará las reglas del juego de nuestro mundo. Si no lo hemos mencionado, en verdad es porque más que una tendencia es un deseo que le hacemos a las pequeñas editoriales, seguros de que sería un elemento muy útil en la afirmación de su proyecto: ser extraordinariamente creativos . Haz cosas diferentes, utiliza el papel de una forma realmente útil para estimular el intelecto, la imaginación y también los sentidos: trabaja no solo la vista sino también el olfato, el tacto y, si puedes, incluso el oído (nuestro personalísimo elogio al prometedor TBD X POST en el número que pronto encontrará en Frab's). Nos espera un 2022 donde las propuestas en cuanto a títulos aumentarán y para que surja realmente necesitamos crear algo único.

Tenemos la tarea de contarlo.